IWA OutdoorClassics, ведущая выставка индустрии охоты и стрелкового спорта в Европе, пройдет в Нюрнберге, Германия, с 27 февраля по 2 марта 2025 года. После успешного юбилея в прошлом году выставка хочет вступить в новую эру и уже представляет новый фирменный стиль. Текущий статус экспонентов и новые трендовые темы уже дают основания ожидать захватывающие ярмарочные дни весной 2025 года. Чтобы гарантировать качество выставки для всех посетителей, будет адаптирован не только имидж бренда, но и легитимация посетителей. Нам также удалось взять интервью у Георга Лойхингера, PR-менеджера IWA, на эти темы.
Новый фирменный стиль IWA: повышение значимости международной торговой выставки
Обновление внешнего вида IWA началось 19 сентября 2024 года. В этот же день все зарегистрированные экспоненты получили подтверждение о предоставлении места на стенде, а также был открыт магазин билетов для посетителей и прессы. База данных экспонентов и продукции также перейдет в режим онлайн. В дизайн средств коммуникации внесен ряд изменений. Пожалуй, самое заметное: из логотипа убрали треугольники. Логотип как таковой остался прежним, как и надпись "Eyes on Target".
Чтобы развить международный успех IWA 2024 (1100 экспонентов - более 80% из которых приехали из-за рубежа - 40 000 посетителей из 120 стран), директор выставки IWA OutdoorClassics Стефани Лиге и ее команда интенсивно работали над позиционированием: более точный профиль определяет новый фирменный стиль, который впервые будет представлен в рекламе IWA OutdoorClassics 2025. "Как платформа, IWA объединяет широкий спектр игроков и сегментов индустрии, включая представителей охоты, стрелкового спорта, outdoor и экшн-спорта", - объясняет Лиге. "Всех их объединяет потребность в идеальном опыте стрельбы в гражданской среде и во всем, что для этого необходимо. Именно на этом мы и сосредоточились при планировании", - говорит Лиге о новом направлении.
Это отразится, например, в новом языке дизайна: в будущем здесь будет доминировать круг. IWA хочет использовать его для передачи динамизма и точности - и направить взгляд туда, где ему самое место: на мишень! Круг также вызывает различные ассоциации, включая фокусировку, вид через линзу (например, в винтовочном оптическом прицеле), путь к цели или сделке.
IWA хочет еще больше сосредоточиться на специализированной торговле в 2025 году: новая концепция легитимации для повышения качества
Руководство IWA OutdoorClassics реструктурировало процессы и критерии допуска для посетителей выставки, чтобы обеспечить качественный уровень посетителей выставки в будущем. Были более точно определены полномочия доступа, и в будущем входные билеты будут выдаваться на индивидуальной основе.
Для предотвращения неправомерного использования билетов на выставке впервые будут введены проверки удостоверений личности. Будут использованы технические решения, упрощающие и ускоряющие доступ для авторизованных посетителей. "Наша цель - продолжать гарантировать высокое качество обслуживания международных торговых посетителей и в то же время максимально упростить доступ", - объясняет Штефани Лиге.
Перспективы IWA OutdoorClassics на 2025 год: выставка видит эти тенденции
Более 700 экспонентов уже зарегистрировались для участия в выставке IWA OutdoorClassics 2025. В настоящее время они занимают 90 процентов выставочной площади. Наряду с такими крупными лидерами отрасли, как Beretta Group, на выставке будут представлены новые и вернувшиеся участники, в том числе DNT Optics, Belom Ammunition и Hawke Optik, сообщает IWA 2025. По данным выставки, доля международных экспонентов составляет 83 процента. Помимо огнестрельного оружия, в следующем году IWA будет посвящена новейшим разработкам в области тепловизионных технологий и приборов ночного видения.
В 2025 году на IWA дебютирует еще одна отрасль: пейнтбол. Она призвана расширить спектр предлагаемых видов спорта. Для специализированной торговли выставка отмечает растущий ассортимент аксессуаров для охоты и выживания, а также реорганизованный зал на открытом воздухе, который обеспечивает лучший обзор всего предложения.
Эксклюзивное интервью: Георг Лойхингер, PR-менеджер IWA OutdoorClassics, в беседе с all4shooters.com
all4shooters.com: "Господин Лойхингер, в 2025 году у IWA OutdoorClassics появится новый фирменный стиль. Что привело к этому решению и какие цели вы преследуете?"
Георг Лойхингер: "IWA OutdoorClassics всегда сочетала в себе традиции и самые современные технологии. С новым фирменным стилем мы хотим подчеркнуть это сочетание еще ярче. Наша цель - стать признанной движущей силой инноваций и показать, что индустрия постоянно развивается. Выражение "Eyes on Target" как нельзя лучше отражает эту идею: мы нацелены на точность и прогресс. Динамичный язык дизайна круга означает постоянное движение и обновление - атрибуты, которые мы хотим подчеркнуть еще сильнее. Таким образом, мы укрепляем позиции IWA как ведущей платформы для индустрии охоты и стрелкового спорта и в то же время задаем новые тенденции в этом секторе".
a4s: "Чего ожидать посетителям выставки IWA OutdoorClassics 2025? Чем предстоящая выставка отличается от юбилейной?"
Лойхингер: "IWA OutdoorClassics всегда была международным местом встречи представителей отрасли, куда съезжались руководители со всего мира. В 2025 году мы хотим укрепить этот потенциал. Мы рады, что многие ведущие бренды снова будут представлены на выставке. Одним из главных событий станет еще более обширная программа поддержки, которая в этом году стала еще более разнообразной. Мы особенно гордимся серией IWA Vision, в рамках которой будет представлен новый белый документ по теме розничной торговли. Мы также хотим и дальше готовить торговлю к постоянно развивающимся социальным изменениям и дать ей компас. Еще один акцент будет сделан на технических новинках, в частности на тепловизионных технологиях и приборах ночного видения, которые революционизируют современную охоту. Впервые на IWA будет представлена и пейнтбольная индустрия, что еще больше расширит наш ассортимент в области экшн-спорта".
a4s: "Какие изменения произошли в легитимации посетителей и как они призваны улучшить качество посетителей выставок?"
Лойхингер: "Чтобы поддерживать качество посетителей выставки на самом высоком уровне, мы кардинально пересмотрели процесс легитимации. Критерии доступа на выставку были определены более четко, и в будущем билеты будут четко персонализированы. Это означает, что на месте будет введена проверка удостоверений личности, чтобы предотвратить неправомерное использование входных билетов. Этими мерами мы хотим гарантировать, что на выставку попадут только действительно авторизованные посетители и что впечатления от выставки будут оптимальными для всех ее участников. Благодаря техническим решениям этот процесс станет не только более безопасным, но и более эффективным для специализированной торговли".
