Networking – wie Influencer zusammenarbeiten und warum sie dabei immer gleich mehrere Schritte voraus denken müssen
Netzwerken ist der Schlüssel, um in der Welt der Influencer voranzukommen. Es geht darum, Beziehungen aufzubauen, sich mit anderen Influencern, Marken und Agenturen zu verbinden und gemeinsame Interessen zu entdecken. Durch den Aufbau eines starken Netzwerks können Influencer von den Erfahrungen und Ressourcen anderer profitieren und ihre Reichweite erhöhen. Es ist ein klein wenig wie Schachspielen. Ist man nicht fähig um die sprichwörtliche Ecke zu denken, sollte man einen anderen Berufsweg einschlagen. Doch was erwartet eigentlich der Hersteller (die Marke) von Influencern? Wir haben dazu mit Walter und Phillip Rössler von RÖWA aus Österreich ein ausführliches Interview geführt. Schaut einfach mal in das oben verlinkte Video rein.
Rössler sucht übrigens neue Influencer für die Signature. Mehr dazu findet ihr auf der Facebook-Seite von all4hunters unter diesem Link. Ihr könnt euer Konzept aber auch direkt an folgende E-Mail-Adresse senden: office@roewa.net. Was ihr bei einem solchen Konzept so alles beachten müsst und was für einen Influencer noch wichtig ist, das erfahrt ihr gleich hier bei uns:
Was sagt Waldfein zum Thema Networking und Partnerschaften?
Einer der Markenbotschafter von RÖWA ist JÖRN KENO JOHANNSEN alias Waldfein. Wenn ihr das Video in diesem Artikel aufmerksam verfolgt habt, werdet ihr feststellen das auch bestimmte Charaktereigenschaften von Influencern für Hersteller und Marken sehr wichtig sind. So ist die Stimmlage (hoch oder tief) und die Ausstrahlung (hektisch, ruhig, cool oder aufgedreht) der präsentierenden Person für die Marke sehr wichtig. Seht euch dazu noch mal das Video mit Walter und Phillip Rössler an. Von Keno dagegen wollten wir wissen, wie man Vertrauen zur Marke aufbaut? Er sagt dazu folgendes:
"Als Influencer baue ich Vertrauen zu einer Marke auf, indem ich den offenen, respektvollen Umgang und die Übereinstimmung unserer Werte schätze. Die Transparenz und Authentizität der Marke in ihren Geschäftspraktiken sind hierfür entscheidend. Auf Produktebene achte ich auf Qualität, Zuverlässigkeit und ein positives Kundenerlebnis. Wenn diese Aspekte stimmen, kann ich ihre Produkte mit gutem Gewissen meiner Community präsentieren".
Was ist wichtiger: YouTube-Videos oder Instagram und TikTok?
Zugegeben, dass ist eine provokante Fragestellung, doch wenn man sich mit den Plattformen näher beschäftigt, wird man feststellen das die Aufmerksamkeitsschwelle auf TikTok und Instagram deutlich geringer ist, als bei YouTube. Jeder der genannten Kanäle hat seine Berechtigung und erreicht auf dem einen oder anderen Weg ein ganz spezielles Publikum. Der Vorteil von YouTube ist aber die Zuschauerbindung, die in der Regel deutlich höher ist, als bei Facebook, Instagram und Co.
Das ist natürlich für die Marke sehr wichtig. Denn, wenn sich jemand 5 Minuten mit einer Marke auf YouTube beschäftigt, hat das in der Regel mehr Einfluss als eine 15 Sekunden Story auf Instagram oder TikTok. Nichtsdestotrotz bieten TikTok und Instagram auch Möglichkeiten, die man wiederum bei YouTube vermisst und das ist die ultraschnelle Kommunikation und das schnelle Erstellen von Inhalten. Auf der anderen Seite ist der Aufwand für die Content-Produktion im Jagdbereich teilweise enorm zeitintensiv: Bis ein ansprechendes YouTube-Video fertig ist, können hier schon mal ein paar Monate ins Land ziehen. Hier kommt es auf den bestimmten Moment an, den man Fans präsentieren möchte, die Story ist wichtig und jeder der auf die Jagd geht, weiß, dass die Jagd nur bis zu einem bestimmten Punkt planbar ist. Das bedeutet, dass man auch mal umsonst draußen sitzt und mit leerer Speicherkarte nach Hause kommt. Auch Keno kennt das Gefühl: "Die Entwicklung eines Kampagnenkonzepts beansprucht bereits mehrere Stunden. Die Produktion authentischen Contents, insbesondere im Kontext von Jagd und Schießsport, erfordert zusätzliche Stunden und ist sehr zeitintensiv. Da solcher Content nicht einfach im eigenen Garten erstellt werden kann, kommen Fahrzeiten zum Schießstand und ins Revier hinzu. So wird deutlich, dass die Content-Produktion als Jagd-Influencer enorm aufwendig ist".
Wieviel Geld verdient man eigentlich als Jagdinfluencer? Kann man damit wirklich Reich werden?
Was wären wir ohne Buschfunk auf der Jagd? Wir meinen jetzt nicht den Buschfunk, der via Handy und WhatsApp beim Ansitz den Lebenskeiler für den Nachbarstand ankündigt, sondern eher den, der den neuen Megadeal von Influencer "Haste Nicht Gesehen" mit Marke "Kannste Durchschauen" kommentiert. Influencer im Jagd- und auch im Sportschützenbereich leben eine Passion, eine Leidenschaft und wenn man letzteres Wort auseinander nimmt, bleibt eben nur "Leiden" und "Schaft". Im "Tal der leeren Speicherkarte" war sicherlich der eine oder andere auch schon mal, wenn ein Plan nicht aufgeht oder irgendwas dazwischen kommt. "Der Auslöser konnte nicht betätigt werden", dass kennen doch alle Influencer, die auf der Jagd nach Erlebnissen und Erfahrungen sind und es verdeutlicht nur, dass man "positiv verrückt" sein muss, um sich Jagdinfluencerin oder Jagdblogger zu nennen. Und auch Keno ist damit noch nicht reich geworden, oder steht der Porsche doch schon vor der Tür?
"Wenn ich als Influencer reich hätte werden wollen, hätte ich mich für die Beauty- oder Sportbranche entschieden, aber meine Leidenschaft steht an erster Stelle. Von Anfang an lag mein Fokus darauf, meiner Community echten Mehrwert zu bieten, etwa durch Jagd- und Schießsport-Tipps oder die Botschaft des gemeinsamen Lernens. Zudem möchte ich verdeutlichen, dass moderne Technik und Jagdmethoden mit Tradition und Waidgerechtigkeit koexistieren können. Also nein, in der Jagd- und Waffenbranche kann man als Influencer nicht reich werden und die Passion und meine starke Community sind der wahre Antrieb für mich."
Auch unsere Frage, ob er von seiner Tätigkeit als Influencer denn wenigstens seinen Lebensunterhalt bestreiten kann, beantwortet Keno mit einem klaren NEIN. Seine Brötchen verdient er größtenteils als Online-Marketingberater und Projektmanager im Content-Bereich, also mit klassischer Agenturarbeit.
Wichtige Regeln: Loyalität gegenüber einer Marke und Vertrauen auf persönlicher Ebene
Als Influencer oder Jagdblogger muss man aber auch ein paar Regeln berücksichtigen, die enorm wichtig sind und manch einem Heißsporn immer mal wieder abgehen. Die wichtigste Regel ist wohl folgende: "Don't push the button to much". Das bedeutet, dass man nicht alles, was man erlebt, auch teilen muss. Influencer und Blogger haben eine Verantwortung gegenüber ihrem Publikum, der Marke, die sie vertreten und der stillen Masse die nur mitliest und sich trotzdem ihre Meinung bildet. Diese stille Masse hinterlässt nämlich Spuren, als Jäger spricht man dann von Fährten.
Für die "Digitalen Experten" von all4hunters/all4shooters sind dagegen ganz andere Spuren wichtig. Im digitalen Jagdrevier sind das Millionen von Kennzahlen, die es zu analysieren gilt und die auf den ersten Blick dem Betrachter nur den Kopf zerbrechen. Viele unterschätzen diesen Bereich total, weil man oft nur die direkten Reaktionen auf YouTube, Facebook und Instagram registriert und die Langzeiteffekte von journalistischen, sprich redaktionell unabhängig erstelltem Content kaum im Fokus hat, dabei sind historische Daten für das Onlinemarketing von enormer Bedeutung. Kurzfristigkeit gewinnt nun mal keine Meisterschaft.
Marken erwarten von ihren Influencern ein gewisses Maß an Intelligenz, fachliches Verständnis in der Sache und letztendlich auch Loyalität in der Partnerschaft mit der Marke. Partnerschaften sind ein wichtiger Aspekt für Influencer, die Markenbotschafter werden möchten. Eine Partnerschaft mit einer Marke bietet nicht nur finanzielle Vorteile, sondern auch die Möglichkeit, das eigene Publikum zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen. Um als Markenbotschafter ausgewählt zu werden, müssen Influencer ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit demonstrieren. Markenbotschafter sind Vorbilder, die in der Öffentlichkeit stehen und Verantwortung tragen.
mrs_artemis spricht über die Inspiration für Postings auf TikTok und Instagram?
mrs_artemis alias Sophia, kommt aus Nordrhein-Westfalen und ist mit derzeit mehr als 63.000 Followern auf Instagram und gut 84.700 Fans auf TikTok eine echte Größe und das in einem echt überschaubaren Markt, wenn man die Jagd zu Grunde legt. Instagram und TikTok macht sie neben ihrer täglichen Arbeit und das mit sehr viel Leidenschaft. Seit kurzem führt sie eine Signature Luxus von Rössler. Sie ist unter anderem für die Marken Hausken und GECO als Influencerin unterwegs. Nichts desto trotz, schafft es die sympathische junge Dame vom Niederrhein immer wieder, mit kurzen unterhaltsamen Videos ihre Fans zu begeistern. "Was so einfach aussieht, ist aber echt harte Arbeit", wie uns Sophia im Telefonat anvertraute. Von ihr wollten wir wissen, wo sie die Inspiration für die Postings auf Instagram und TikTok findet. Sie schrieb uns folgendes:
"Die meisten Sachen fallen mir ein, wenn ich draußen bin. Die Natur ist wie ein Buch für mich. Es stecken so viele spannende Geschichten darin. Wenn man mit offenen Augen und Ohren hindurch geht und das richtige Näschen für die Dinge der Natur hat, passieren die Geschichten von ganz alleine."
mrs_artemis führt die Rössler Signature Luxus und verrät uns, ob man den Algorithmus von TikTok und Instagram überlisten kann
Wir stellten mrs_artemis, die ihrer Leidenschaft viel von in ihrer Freizeit opfert natürlich auch eine Frage zu ihrer Rössler Signature. Auf unsere Frage schrieb sie uns: "Die Signature ist vom äußeren gut verarbeitet. Die Handspannung ist vorteilhaft. Durch den Lochschaft liegt die Rössler Signature Luxus für mich sehr gut in der Hand."
Wir wollten natürlich auch wissen, ob man den Algorithmus von Instagram und TikTok überlisten kann. Dazu schrieb uns Sophia alias mrs_artemis dann das hier: "Den Algorithmus von TikTok und Instagram überlisten? Wenn ich wüsste wie das geht, wäre ich um einiges schlauer. Ich kann euch aber sagen, dass wenn man sich Zeit nimmt und darüber nachdenkt, was den Zuschauer interessiert und daraus dann eine Story, ein Posting oder eine Fotoidee entwickelt, man immer auf der richtigen Seite ist und die Fans das auch honorieren werden. Aber wie schon im ersten Telefonat mit all4hunters/ all4shooters gesagt, das bedeutet eben viel Arbeit und Zeit".
Diese 6 Tipps sollte jeder Influencer berücksichtigen
1. Authentizität bewahren: Influencer sollten ihre persönliche Marke pflegen und sich treu bleiben. Echte und authentische Inhalte sind für Marken attraktiv, da sie auf Glaubwürdigkeit und Vertrauen setzen.
2. Qualität über Quantität: Es ist wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren und sich auf relevante Themen zu konzentrieren. Influencer sollten sich auf ihre Stärken und ihre Nische konzentrieren, um eine engagierte Anhängerschaft aufzubauen. Dazu gehört eben auch Recherche, sehr viel Zeit und letztendlich auch Inspiration, die der Recherche vorgelagert ist.
3. Aufbau einer loyalen Community: Influencer sollten eng mit ihrem Publikum interagieren und eine treue Fangemeinde aufbauen. Das Engagement der Follower ist für Marken von großer Bedeutung, da es den Einfluss des Influencers auf ihre Zielgruppe zeigt.
4. Professionelle Zusammenarbeit: Influencer sollten professionell auftreten und gute Arbeitsbeziehungen mit Marken und Partnern aufbauen. Pünktlichkeit, Zuverlässigkeit und klare Kommunikation sind entscheidend, um als Markenbotschafter in Betracht gezogen zu werden und dazu gehört auch, dass man sich an Absprachen hält.
5. Mehrwert bieten: Influencer sollten den Marken einen Mehrwert bieten, sei es durch ihre einzigartigen Fähigkeiten, ihre Kreativität oder ihre einzigartige Perspektive. Es ist wichtig, den Mehrwert zu betonen, den der Influencer einer Marke bringen kann.
6. Analysen und Messungen: Influencer sollten ihre Reichweite, Engagement-Raten und andere relevante Metriken im Auge behalten. Das Verständnis ihrer eigenen Daten ermöglicht es Influencern, ihre Leistung zu analysieren.
Authentizität & Mehrwert sind wichtige Faktoren für eine enge Partnerschaft mit einer Marke
Insgesamt ist der Aufbau von Netzwerken und Partnerschaften ein entscheidender Schritt für Influencer, um als Markenbotschafter erfolgreich zu sein. Durch Authentizität, Qualität, Engagement und Mehrwert können sie ihre Chancen erhöhen, von Marken als vertrauenswürdige und effektive Markenbotschafter ausgewählt zu werden. Doch was sich hier so einfach liest, ist oftmals ein harter, steiniger Weg, der manchmal auch mit dem Verzicht auf andere schöne Sachen einhergeht. Wenn Freunde und Bekannte am Wochenende Party machen, muss man als Jagdinfluencer, nicht nur wie jeder andere Jäger auch mal den Mais oder Weizen bewachen, sondern auch noch währenddessen den Aufnahme-Button drücken. Und wenn die Freunde sich dann am Sonntag vom Feiern erholen, sitzt der Jagdblogger am Laptop und schneidet Videos. Sauen, haben nun mal keine feste Zeiten und da trennt sich dann schnell die Spreu vom Weizen. Nicht jeder der mal kurz einen Hit auf YouTube hat, ist sofort eine ernstzunehmende Größe oder wird von Marken als zuverlässig eingeschätzt, denn wie wir wissen, gibt es neben den direkten Followern auch eine große Masse von stillen Lesern und Beobachtern, die zwar nicht "lautstark" ihre Meinung kundtun, jedoch trotzdem Spuren in der digitalen Welt hinterlassen. Wenn man das in seinem Konzept für die Marke berücksichtigt, ist der Umgang mit dem Hersteller auch deutlich einfacher. Der Erfolg stellt sich jedoch nur dann auf lange Zeit ein, wenn ihr euere Passion ernst nehmt und eben auch "leidensfähig" seid, sprich mit Niederlagen und Rückschlägen umzugehen wisst − nur dann könnt ihr es auch schaffen.
Auch Händler können Premiumpartner von RÖWA werden
Abschließend möchten wir es natürlich nicht versäumen, auf das Partnerprogramm von Rössler für den Einzelhandel hinzuweisen. Wer Premiumpartner der Marke RÖWA werden möchte, der wendet sich an die RWS Tech GmbH aus Fürth, die in Deutschland den Vertrieb für Rössler organisiert. Dort kann man alle Konditionen erfragen, um als Premiumpartner der Rössler RÖWA GmbH durchzustarten.
